在互联网+的背景下分析互联网+体育的发展方向标-KIA MOS管

互联网+体育产业
“互联网＋”概念及产生背景

“互联网＋”含义并不是简单的互联网技术＋传统行业，目的是利用网络化的互联网技术手段，与传统行业相互融合发展的基础上，进一步促进传统行业的产业链升级，形成新型产业发展模式。“互联网＋”概念是互联网思维的进一步发展成熟的实践性成果，带动和提升社会经济实体的生命力，为传统行业的改革、创新提供广阔的信息化服务平台，挖掘和利用互联网技术在传统行业中的模式优化和资源配置作用，将“互联网＋”与传统行业相结合的创新思维广泛融合于社会各领域之中，形成全面的以互联网思维为基础理念和实现途径的创新性产业。伴随着互联网思维的发展，美国通用电气公司提出“工业互联网”概念，通过控制智能机器与数据整合全面分析来提高企业生产效率，德国相继实施“工业４．０”行动计划，实现传统工业的智能化、精确化管理。我国的“互联网＋”涵盖工、农、商、服务业四大产业，互联网与传统零售业相结合，诞生了唯品会、京东、淘宝大型网络化购物门户；互联网与传统金融行业相结合，催生了支付宝、余额宝、理财通等理财工具；互联网与传统健身行业相结合，出现了Ｋｅｅｐ、初恋、咕咚等健身ＡＰＰ软件。在“互联网＋”背景下体育产业的发展方向迎合了互联网思维和传统体育产业相结合的理念，凭借互联网技术即可轻松实现体育产业跨界之间的整合。

“互联网＋”背景下体育产业发展的驱动因素

1、全民健身浪潮奠定群众基础

习近平总书记在接见奥运中国体育代表团时，明确指出体育的发展是促进社会发展进步的重要动力，是展现综合国力的重要标志，强调体育发展对提高人民生活、健康水平、和谐社会的重要意义，深刻落实全民健身战略，普及全民健身知识，促进健康化中国。落实全民健身国家战略，努力推进健康中国建设，总书记在全国卫生与健康大会上表示：“没有全民健康，就没有全面小康社会”，体育事业的发展是建设健康中国、美丽中国的重要组成部分，在提高人民群众健康水平，促进人全面素质发展，丰富人类精神文化世界等方面都起着关键的作用。

习近平总书记对体育事业发展重要讲话从党和国家层面的高度出发，对全民健身、健康中国建设提出明确要求，体育事业的发展要联系人民群众，深入贯彻落实，努力推进健康中国理念。伴随着2008北京奥运会、2010广州亚运会、2012年伦敦奥运会、2014南京青奥会、2016里约奥运会等国际性综合赛事的成功举办，点燃了全民健身的热情。目前，我国有超过３亿的人口经常参与体育运动，占全国总人口的27％，经常参与徒步和户外休闲的人口达到1.3亿。可以预见，在未来几年内全民健身的热情将我国体育产业巨大的发展潜力。

韩国体育产业占GDP达到3％，美国、法国、日本体育产业占GDP均达到2％以上，2012年我国体育产业仅占GDP的0.6％，我国体育产业GDP占比不仅低于欧美国家，而且距离全球平均水平也有较大差距，在国务院的规划中，2015年占比将提高到1.3％以上。

我国的体育产业发展虽然尚处于起始阶段，但是体育产业发展的市场化程度正在不断加深，自2007年至2015年，体育产业增加量在7年的复合增长率高达21.3％，2013年体育产业增加值总体规模突破3000亿元，较2007年同期增长值2000亿元。此外，体育产业在第三产业中的地位越来越重要，2013年体育产业在第三产业中的比重达到1.35％，较2007年增加0.24％，面对如此发展态势，2014年10月国务院发布《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，意见提出2025年实现体育产业总产值突破5万亿大关，成为推动体育经济产业持续发展的重要举措，体育产业蕴含的巨大潜力为体育产业行业链发展提供无限商机。

2、将体育信息服务业作为体育产业的重要组成部分推进

体育信息服务业是体育信息产业的重要组成部分，是体育产业发展的重要基础和技术途径。相比于医疗、金融、教育等领域信息服务业的广泛普及，体育信息服务业还处于初步发展阶段。体育产业结构的失衡、体育参与度和支出消费不高及体育管理人才匮乏等都阻碍着体育信息服务业发展。

在46号文件将体育产业定调为绿色产业、朝阳产业并确定“2025年体育产业总规模超过5万亿元”目标后，全社会都把体育摆到重要位置。

同时，消费升级为体育信息服务业爆发奠定了良好的市场基础；随着近年来国内居民收入和生活水平的提高，越来越多的人愿意将一部分收入投入到体育锻炼中；技术红利带来的驱动力也使传统体育产业朝着新兴方向快速发展，移动互联网技术、智能可穿戴设备迅速普及，为体育信息服务业带来了快速发展动力。

在“互联网+”的推动下，包括互联网体育在内的体育信息服务业获得巨大发展空间，体育信息服务业在2016年迎来发展的元年，并将进入发展加速期。此外，各地都已部署不同比例的互联网体育项目，据统计，广东省以21.5%的比例位居全国之首，其次是北京市和上海市。另外，全国主要发达省份都拥有互联网体育重点项目且实施情况良好。由此可见，各地对体育产业重视程度，对体育信息服务业的快速发展具有一定推动作用。

据统计，2015年体育产业增加值为4737亿元，鉴于国内体育信息服务业刚刚起步，保守估计体育信息服务业对体育产业增加值贡献度为5%，也就是体育信息服务业规模为237亿元。如果把互联网体育中相关项目统计在内，体育信息服务业规模将更大，对体育产业带动作用将更为显现。因此，重视体育信息服务业，推动体育信息服务业发展是当务之急。

互联网推动着传统体育服务业态的转变

随着“互联网+”被纳入国家顶层设计，提升至国家战略层面，利用“互联网+”推进体育事业发展、促进全民健身广泛开展已成为趋势。

各种健身、骑行、跑步、运动商城、体育社交APP的广泛应用表明，互联网全方位改变了体育下游产业特别是传统体育服务形态，线上线下有机融合，互联网体育方兴未艾，成为体育信息服务业的重要组成，也引发了创投资本竞相追逐。

随着“互联网+”时代的到来，传统体育企业纷纷走上转型之路，尤其是体育O2O发展势头迅猛。对于体育制造业的企业来说，建设体育商城，可以将线下的资源放到线上的电子商务平台，实现在线上打开用户流量的入口；同样，线上体育商城可以开设线下体验店，为用户提供线下多元化体验，打通线上线下资源渠道，使其得到更多发展机会。

除此之外，更多的体育行业尤其是体育服务业，都在与互联网牵手，寻求更便捷、多元化的服务，加快转型步伐。具体来说：就体育健身行业而言，在约教练方面，目前有各种约教练的平台，场馆内教练可实现线上直约，或者是预约教练去场馆陪练，从而更加省时、快捷的约到教练进行健身指导和培训；在约场馆方面，通过相关平台可为用户提供周边健身场馆和预约服务，避免出现用户没有场馆锻炼和找不到场地的情况。

就体育培训行业而言，传统体育培训行业的教育资源存在着分散、水平不一的问题，相关体育培训平台能够整合线下权威的信息、培训和教学资源，将市场上的优质资源、专业的体育人才与用户实现匹配，实现集中化、广泛化传播。就体育媒体行业而言，在体育视频直播上，与传统的单向性、解说员说教式直播模式不同，如今的体育直播更注重与观众互动，用弹幕、球迷房间、留言社区等方式增进与球迷间的交流与互动，目前体育媒体行业更多的是在视频直播上为用户提供更多元化、全方位的互动平台，在观看视频的同时实现社交。就体育智能产品行业而言，智能手环、智能自行车、可穿戴设备等智能运动产品越来越贴近体育爱好者,特别是随着AR、VR技术的成熟，体育智能产品将不断推出，吸引更多人的体验，不断扩大健身人群。

从“互联网+体育”到“互联网+体育+相关行业”

一方面，利用互联网、大数据、云计算等信息技术改变传统产业，推动转型升级；另一方面，传统产业或领域相互之间相互融合，以现代信息技术手段为支撑，传统产业或领域深度融合发展。可以说，多业态融合将成发展趋势。体育就其本质而言，就是人们共同参与的活动，其开放性、参与性、互动性、包容性的特点鲜明。

作为产业，体育与其他行业融合能够迅速产生“化学反应”，带来新的发展。伴随着体育改革发展的不断深入，体育的内涵和外延进一步丰富拓展，体育与科技、文化、医疗、养老、旅游、会展等相关行业日益融合，体育服务贸易、体育康复等新型业态层出不穷，体育将愈益体现出多样性、混合性和包容性等特点，“体育+”形态正在显现。

《体育发展“十三五”规划》第一次出现了“体育+”的新提法，强调要“大力发展‘体育+’，积极拓展体育新业态”。《体育产业发展“十三五”规划》指出，“促进体育与文化、养老、教育、健康、农业、林业、水利、通航等产业的融合发展。”从发达国家体育发展经验来看，体育与其他产业关联性较强。

以大型体育赛事的举办为例，其明显拉动周边的餐饮、酒店、旅游、交通、通讯、房产等。可以预见，未来五年，体育+旅游、体育+娱乐、体育+生活等跨界融合的新业态将风起云涌。同时“互联网+体育+相关行业”，正成为新的发展业态。特别是移动互联、物联网、大数据等普遍应用，将推动相关业态融合和发展。

目前来看，相当多的国内互联网企业成为体育跨业态融合的“急先锋”，互联网+体育+电影、互联网+体育+电子商务、互联网+体育+旅游、互联网+体育+健身医疗、互联网+体育+培训、互联网+体育+智能场馆等都是能够关联的领域，为各方面所看好，引来了社会资本大量涌入，掀起了新一轮体育产业热。

作为从事体育信息服务业的各级信息研究和技术服务部门及从业人员，要充分认清大势、把握大势，坚定信心、勇于创新，面向社会、面向市场，进一步强化融合共赢思想，善于借力、善于聚力，坚持问题导向、目标导向，坚持有所为有所不为，着眼示范引领，找准突破口，抢占战略制高点，积极谋划和大力推进“互联网+”背景下体育信息服务业各项工作，努力发挥体育信息服务业在深化体育改革、建设健康中国、实现体育强国梦中的技术支撑和服务保障作用。